Une enquête de La Presse révèle la multiplication sur TikTok et Instagram de fausses influenceuses entièrement créées par intelligence artificielle.
Souvent gérés par des hommes, ces avatars virtuels trompent des milliers d'abonnés en simulant une vie quotidienne pour générer des gains financiers.
Leurs créateurs exploitent principalement deux filons : la vente de contenus érotiques payants sur des plateformes externes et la signature de contrats publicitaires avec des marques peu regardantes.
Pour entretenir l'illusion, ces comptes achètent des badges de vérification et utilisent le clonage numérique pour usurper l'image ou la voix de véritables créatrices, bien que des erreurs visuelles permettent parfois de les démasquer.
Face à ce phénomène, les experts soulignent la passivité des géants du web, qui profitent de l'engagement généré par cette bouillie numérique, ainsi que les limites des projets de loi actuels pour réguler efficacement ces dérives.
Écoutez Laurence Grondin-Robillard, professeure associée à l’École des médias de l’UQAM et spécialiste des réseaux sociaux, dans Le PM.