La saison du magasinage des Fêtes a débuté avec l'enchaînement de l'Action de grâce américaine, du Vendredi fou (Black Friday) et du Cyber Lundi.
Cette période est fondamentale pour les détaillants, qui cherchent à attirer un maximum de consommateurs pour les achats de Noël.
L'historique de l'Action de grâce a même donné lieu à des produits comme le TV Dinner et la première publicité télévisée de Coca-Cola.
Face à la concurrence croissante du commerce en ligne et mobile, les magasins physiques ont prolongé leurs heures d'ouverture, avec des enseignes comme Kmart et Walmart restant ouverts pendant plus de 40 heures d'affilée; Walmart avait d'ailleurs attiré 22 millions de consommateurs lors de l'Action de grâce en 2013.
Écoutez Luc Dupont, professeur de communication à l'Université d'Ottawa et expert en marketing, dans Le PM.