Plus qu’un simple match, le Super Bowl est devenu le rituel de consommation ultime.
Cette année, l’espace publicitaire atteint des sommets avec un billet d’entrée à 10 millions $ pour seulement 30 secondes.
Ce prix record s’explique par une audience captive de 125 millions de téléspectateurs qui, pour une rare fois, refusent de zapper pendant les pauses.
L’édition actuelle est marquée par l’entrée massive des géants pharmaceutiques et une omniprésence de l'intelligence artificielle.
Si l’IA est utilisée par près d'un annonceur sur deux pour la production, les marques cachent encore les coulisses techniques pour privilégier l’émotion et les stars, plus authentiques aux yeux du public.
Entre nostalgie et démesure alimentaire, le Super Bowl prouve que la portée massive de la télévision traditionnelle domine encore le ciblage précis du numérique.
Écoutez Luc Dupont, professeur de communication à l'Université d'Ottawa et expert en marketing, dans Le PM.