Le grand cirque de la Formule 1 est à Montréal en fin de semaine, un sport qui a opéré un profond changement de sa clientèle depuis l'acquisition de l'événement mondial par Liberty Media en 2017.
Écoutez la chronique La valeur du sport avec Hugues Léger au micro de Mario Langlois.
«Depuis 2017, ils ont presque doublé le chiffre d'affaires. Ils approchent les 4 milliards $. Quand Liberty Media a pris possession des droits, c'était autour de 1,7 milliard par année en revenus», dit-il.
«Mais ils ont surtout réussi à rajeunir la marque de la F1, rajeunir leur clientèle avec différents éléments tactiques, dont Drive To Survive. Mais là, on parle d'une clientèle qui est en croissance chez les 18-34 ans et c'est ce qu'on veut en marketing. On veut amener de nouvelles clientèles. Le recrutement, comme on l'appelle, c'est des 18-34 ans, c'est une clientèle plus internationale, plus féminine aussi. C'est un modèle de rajeunissement de la clientèle».